طراحی، توسعه و سئو وب‌سایت بین‌المللی IMCGI

معرفی پروژه

IRIDIUM Management Consulting Group Inc. (IMCGI) یک شرکت مشاوره مدیریت و توسعه کسب‌وکار در کانادا است که به سازمان‌ها، مدیران، بنیان‌گذاران و مجموعه‌های بین‌المللی در زمینه ورود به بازارهای جدید، تحول سازمانی، توسعه کسب‌وکار، شتاب‌دهی به سرمایه‌گذاری‌ها و توسعه محصولات خدمات ارائه می‌کند.

با توجه به ماهیت بین‌المللی و B2B این مجموعه، وب‌سایت باید فراتر از یک وب‌سایت شرکتی معمولی عمل می‌کرد و بتواند جایگاه برند را به‌عنوان یک Strategic Growth Partner به مخاطبان بین‌المللی منتقل کند.

در این پروژه، تمرکز بر طراحی و توسعه یک وب‌سایت مدرن، ساختاریافته و قابل توسعه با رویکرد هم‌زمان به برندینگ، تجربه کاربری، معماری اطلاعات، معرفی خدمات، سئو و تولید سرنخ تجاری (Lead Generation) قرار گرفت.

هدف پروژه

هدف اصلی پروژه، ایجاد یک حضور دیجیتال حرفه‌ای برای IMCGI بود که بتواند پیچیدگی خدمات شرکت را به شکلی ساده، منظم و قابل درک برای مدیران و تصمیم‌گیرندگان سازمانی ارائه کند.

ساختار جدید وب‌سایت بر چهار مفهوم کلیدی بنا شده است:

Expand → Transform → Accelerate → Build

این چهار محور، مدل اصلی ارائه خدمات IRIDIUM را شکل می‌دهند و شامل توسعه بازار و ورود به آمریکای شمالی، تحول استراتژیک، شتاب‌دهی به کسب‌وکارها و توسعه محصولات هستند.

چالش پروژه

یکی از چالش‌های اصلی این پروژه، ارائه طیف گسترده‌ای از خدمات استراتژیک در قالب یک تجربه کاربری ساده و منسجم بود.

مخاطب سایت ممکن است یک شرکت بین‌المللی در حال ورود به بازار کانادا، یک مدیر ارشد درگیر تحول سازمانی، یک بنیان‌گذار استارتاپ یا تیمی در مرحله توسعه محصول باشد.

بنابراین سایت باید بتواند برای هر یک از این مخاطبان، مسیر مشخصی برای شناخت خدمات و برقراری ارتباط ایجاد کند.

چالش‌های اصلی پروژه

• معرفی یک برند مشاوره‌ای B2B در بازار بین‌المللی
• ساده‌سازی ارائه خدمات پیچیده و تخصصی
• ایجاد معماری اطلاعات قابل توسعه
• ایجاد تجربه کاربری مناسب برای مدیران و تصمیم‌گیرندگان
• معرفی پروژه‌ها و تجربیات سازمانی
• ایجاد ساختار مناسب برای سئو بین‌المللی
• ایجاد مسیر مشخص برای تبدیل بازدیدکننده به Lead
• ایجاد بستری مناسب برای معرفی ابتکارات و پروژه‌های جدید

استراتژی طراحی و توسعه

در طراحی وب‌سایت IMCGI، رویکرد Business-First و UX-First در کنار اصول SEO مورد توجه قرار گرفت.

هدف این نبود که صرفاً یک وب‌سایت زیبا ایجاد شود؛ بلکه ساختار سایت باید بتواند ارزش پیشنهادی شرکت را در کوتاه‌ترین زمان به مخاطب منتقل کند.

به همین دلیل معماری سایت حول چهار مرحله شکل گرفت:

Expand

معرفی خدمات مربوط به Market Entry و North American Expansion برای شرکت‌هایی که قصد ورود به بازار کانادا و توسعه در آمریکای شمالی را دارند.

Transform

معرفی خدمات Strategic Transformation و Executive Advisory شامل تحول سازمانی، بازطراحی مدل عملیاتی، تحول دیجیتال و AI، حاکمیت سازمانی و تصمیم‌گیری‌های پیچیده مدیریتی.

Accelerate

معرفی خدمات مربوط به ایجاد و توسعه Ventureها، اعتبارسنجی ایده، توسعه MVP، آمادگی سرمایه‌گذاری و مقیاس‌پذیری.

Build

معرفی متدولوژی A.P.E.X.™ – Adaptive Product Execution Excellence برای توسعه، اعتبارسنجی، عرضه و مقیاس‌دهی محصولات.

معماری اطلاعات و تجربه کاربری

یکی از مهم‌ترین بخش‌های پروژه، تبدیل خدمات گسترده و تخصصی IMCGI به یک معماری اطلاعات قابل فهم بود.

ساختار اصلی سایت به کاربر اجازه می‌دهد از مسیر:

شناخت برند → انتخاب حوزه نیاز → بررسی خدمات → مشاهده تجربه و پروژه‌ها → بررسی توانمندی‌ها → برقراری ارتباط

حرکت کند.

این ساختار باعث می‌شود کاربران بدون مواجه‌شدن با حجم زیادی از اطلاعات، بتوانند سریع‌تر حوزه مرتبط با نیاز خود را پیدا کنند.

معرفی تجربه و اعتبار برند

برای یک شرکت مشاوره مدیریت، اعتبار و سابقه اجرایی یکی از مهم‌ترین عوامل تصمیم‌گیری مشتریان B2B است.

به همین دلیل، بخش مستقلی برای نمایش تجربیات منتخب شرکت در صنایع و سازمان‌های مختلف در نظر گرفته شده است.

در وب‌سایت، تجربه‌هایی از همکاری یا فعالیت در مجموعه‌هایی مانند BlackBerry، Molson Coors، Celestica و Direct Energy معرفی شده‌اند که حوزه‌هایی مانند تحول کسب‌وکار، مدیریت مالی، طراحی مدل عملیاتی و تحول سازمانی را پوشش می‌دهند.

این بخش نقش مهمی در ایجاد Social Proof و افزایش اعتبار برند برای مخاطبان سازمانی دارد.

معرفی پروژه‌ها و Strategic Initiatives

یکی از بخش‌های متمایز وب‌سایت، معرفی ابتکارات و پروژه‌های استراتژیک فعلی IRIDIUM است.

موضوعاتی مانند:

• Energy & AI
• Circular Economy
• Climate Tech
• Housing Innovation
• Space Technology
• Digital Health

در قالب پروژه‌های اختصاصی معرفی شده‌اند.

این ساختار به برند اجازه می‌دهد علاوه بر معرفی خدمات مشاوره‌ای، توانمندی در توسعه ایده‌ها و پروژه‌های نوآورانه را نیز به مخاطبان نشان دهد.

استراتژی سئو

در بخش SEO، ساختار وب‌سایت با هدف ایجاد یک معماری موضوعی قابل توسعه طراحی و بهینه‌سازی شد.

تمرکز اصلی بر ایجاد ارتباط میان:

Service Pages → Industry Topics → Strategic Initiatives → Experience → Content

قرار گرفت.

این معماری به سایت اجازه می‌دهد در آینده صفحات و محتوای بیشتری حول موضوعاتی مانند:

Business Transformation، Market Entry Canada، Digital Transformation، AI Strategy، Product Development، Venture Acceleration و North American Expansion

ایجاد و توسعه دهد.

هدف، ایجاد یک زیرساخت سئو بود که بتواند در بلندمدت برای جذب مخاطبان B2B و بین‌المللی توسعه پیدا کند.

Lead Generation

یکی از اهداف اصلی وب‌سایت، تبدیل ترافیک و بازدیدکنندگان واجد شرایط به سرنخ‌های تجاری است.

به همین دلیل، Call-to-Actionهای مشخصی مانند:

Start a Conversation

در بخش‌های کلیدی سایت قرار گرفته‌اند تا کاربر پس از شناخت خدمات و توانمندی‌های مجموعه، مسیر مشخصی برای آغاز ارتباط داشته باشد.

این رویکرد باعث می‌شود وب‌سایت صرفاً نقش یک Corporate Brochure را نداشته باشد و به‌عنوان بخشی از Business Development Funnel شرکت عمل کند.

خدمات انجام‌شده در پروژه

طراحی و توسعه وب‌سایت بین‌المللی

طراحی و توسعه وب‌سایت شرکتی با تمرکز بر جایگاه‌یابی برند در بازار بین‌المللی و مخاطبان B2B.

معماری اطلاعات

ساختاردهی خدمات، پروژه‌ها، تجربیات و محتوای استراتژیک در یک معماری منسجم و قابل توسعه.

طراحی تجربه کاربری

طراحی مسیرهای کاربری با تمرکز بر تصمیم‌گیرندگان، مدیران و مخاطبان سازمانی.

طراحی صفحات خدمات

ایجاد ساختار اختصاصی برای معرفی چهار پلتفرم اصلی خدمات IMCGI.

طراحی ساختار Portfolio و Experience

ایجاد ساختار مناسب برای نمایش تجربیات منتخب، پروژه‌ها و ابتکارات استراتژیک.

سئو داخلی و Technical SEO

بهینه‌سازی ساختار صفحات، هدینگ‌ها، محتوا، ارتباط داخلی صفحات و زیرساخت مناسب برای توسعه ارگانیک سایت.

بهینه‌سازی محتوای انگلیسی

ساختاردهی و بهینه‌سازی محتوای انگلیسی با تمرکز بر مخاطبان بین‌المللی و جستجوهای مرتبط با خدمات شرکت.

مدیریت و پابلیش محتوا

تنظیم، بارگذاری و انتشار صفحات خدمات، پروژه‌ها و محتوای وب‌سایت.

بهینه‌سازی Conversion

ایجاد و بهینه‌سازی Call-to-Actionها و مسیرهای ارتباطی برای افزایش پتانسیل Lead Generation.

رویکرد International SEO

از آنجا که مخاطبان IMCGI محدود به یک بازار محلی نیستند، ساختار سئو با نگاه International / English SEO طراحی شد.

در این رویکرد، تمرکز بر ساخت صفحات و محتوایی است که بتواند نیازهای کاربران بین‌المللی را در مراحل مختلف Customer Journey پوشش دهد:

Awareness → Research → Evaluation → Decision → Conversation

این مدل به برند کمک می‌کند تنها برای نام برند خود دیده نشود، بلکه بتواند در جستجوهای مرتبط با خدمات تخصصی نیز ظرفیت جذب مخاطب ایجاد کند.

نتیجه پروژه

خروجی پروژه، ایجاد یک وب‌سایت شرکتی بین‌المللی با تمرکز بر Strategy، Transformation، Market Expansion و Product Execution بود.

ساختار نهایی وب‌سایت به‌گونه‌ای طراحی شده که بتواند هم‌زمان سه هدف اصلی را دنبال کند:

Brand Positioning + Organic Growth + Lead Generation

وب‌سایت اکنون می‌تواند خدمات پیچیده و چندلایه IMCGI را در قالبی منسجم ارائه کند، تجربیات و پروژه‌های شرکت را نمایش دهد و مسیر مشخصی برای شروع ارتباط با مشتریان بالقوه ایجاد کند.

دستاوردهای اصلی پروژه

• طراحی وب‌سایت بین‌المللی و B2B
• ایجاد معماری اطلاعات حرفه‌ای
• طراحی ساختار چهارگانه خدمات
• ایجاد صفحات تخصصی خدمات
• ساختاردهی بخش Experience و Portfolio
• طراحی ساختار Strategic Initiatives
• بهینه‌سازی داخلی سایت برای SEO
• بهینه‌سازی محتوای انگلیسی
• ایجاد زیرساخت International SEO
• بهینه‌سازی مسیرهای Lead Generation
• ایجاد بستر قابل توسعه برای Content Marketing

مشخصات پروژه

نام پروژه: IMCGI – IRIDIUM Management Consulting Group Inc.
کشور: کانادا
حوزه فعالیت: Management Consulting، Business Transformation، Market Expansion و Product Development
نوع پروژه: وب‌سایت شرکتی بین‌المللی B2B
زبان پروژه: انگلیسی
خدمات ارائه‌شده: طراحی سایت، توسعه، SEO، بهینه‌سازی محتوا و پابلیش
طراح و مجری پروژه: محمدرضا تقی‌زاده | راستی وب
وضعیت پروژه: فعال و آنلاین